El patrón de ritmo visual, o Eye Tracking según su originaria definición en inglés, suministra información científica sobre las modalidades de lectura online. Se trata de la captación mediante anteojos especiales, ”EYe trackers”, cámaras en miniatura y videos, de los movimiento oculares, de las particularidades de la atención de los lectores. Algunas conclusiones, como de la la investigación desarrollada por el Scientific Web Design, son sorprendentes y contradicen al sentido común. Aquí van:
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El texto atrae más la atención que las imágenes
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Inicialmente, el ojo fija su atención en la parte superior izquierda de la pantalla
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Los usuarios se fijan en la parte superior izquierda de la pantalla y posteriormente en la zona superior de la misma, para después fijar su atención progresivamente hacia abajo y hacia la derecha
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Los usuarios ignoran los banners
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El texto con formato “divertido”, no “maquetado” en la memoria del lector, es menos atrayente que el texto convencional
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Los usuarios se fijan más en los números escritos con números que con texto
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El tamaño del texto influye en la conducta de los usuarios, de tal forma que el texto grande invita a escanear la página y el texto pequeño invita a leerlo.
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Los usuarios sólo se fijan en el tagline si les interesa
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Los usuarios escanean pequeñas porciones de la página
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Los párrafos cortos son más atrayentes que los extensos
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Los textos a una columna proporcionan una mejor fijación visual que los multi columna
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La publicidad situada en la parte superior izquierda es la que recibe mayor atención visual
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La publicidad situada junto al mejor contenido es la que se visualiza más a menudo
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La publicidad textual es la que más se ve de forma focalizada
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Las imágenes grandes son las que más llaman la atención del usuario
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Las imágenes con caras son las que atraen más fijación de la mirada
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Los titulares deben permanecer limpios, claros e impolutos
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Los usuarios ocupan mucho tiempo mirando los menús y los botones
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Los listados aumentan la atención visual del usuario
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Los bloques largos de texto son evitados por el usuario
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Dar algún formato al texto hace que se le preste atención, pero con medida
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El espacio en blanco es el fondo magnético de la lectura.
- Las herramientas de ayuda a la navegación son más efectivas en la zona superior de la pantalla
Probablemente, el Poynter Institute, sea el centro de investigación mas consecuente con el análisis del Eye Tracking. Las conclusiones respecto de las diferencias entre la modalidad comparativa de lectura de un diario sábana, de uno tabloide, y de un texto periodístico onlines son fascinantes: (Estudio Poynter Institute 2007, sobre 600 lectores)
LECTURA COMPLETA Y SALTOS DE LECTURA
Los lectores de textos online son mas consecuentes que los de medios impresos.
Las historias periodísticas en formato online son leídas desde el principio al fin por el 63% de quienes comenzaron la primer línea del artículo.
Sólo el 40% de quienes comenzaron a leer el mismo texto en un diario en formato sábana lo concluyen, y, menos aún, el 36% de los que leen lo mismo en formato tabloide.
El 68% lectores de diarios tabloide a la vez, tienden a leer de manera salteada un artículo. Y lo mismo hacen el 59% de los lectores de diarios sábanas impresos.
Los lectores de diarios impresos prestan mas atención a los títulos en caracteres grandes, y luego a las fotos.
Los lectores onlines fijan primero su atención en las barras de herramientas de las pantallas.
Las fotos color generan mas atención en los diarios sábana que en los tabloides.
A la inversa, las fotos en Blanco y Negro convocan mas atención en los diarios tabloides que en los sábana.
Las fotos de rostros, atraen mas que aquellas en las que no se observan rostros.
Otro estudio interesante es el de la empresa de consultoría digital ALT64 realizado junto a la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación de España.
Los medios analizados fueron el Diario ABC, El Periódico de Catalunya, El Mundo, La Razón, La Vanguardia y La verdad:
Algunas conclusiones:
En Páginas WEB los hombres tienden a leer en zigzag, y las mujeres de manera vertical.
El 78% de los hombres no leen las bajadas o copetes.
Pero el 54% de las mujeres sí lo hace.
Las bajadas más leídas son las de tipografía grande.
Si el título de la nota no capta la atención del lector, la bajada tampoco.
Hay palabras claves o conjuntos de palabras que generan una atención diferenciada según el género de los lectores.
En el experimento español, el texto “Fortuna familiar” captó la atención del 90% de las mujeres.
La palabra “No” la captó del 90% de los hombres.
El 67% de los hombres no mira publicidad online y el 57% de las mujeres tampoco lo hace.
09 de Mayo de 2008
Es llamativo, y por eso poderoso el comienzo de la biografía periodística del Che Guevara, que escribió Jon Lee Anderson.
La primera línea es fantástica: “El horóscopo era desconcertante”, dice.
Y continúa, sorprendentemente, refiriendo la lectura astral que, precisamente, una astrológa hizo del Che. ¿Por qué? Se pregunta el lector. ¿Que tiene eso de relevante? En una biografía inmensa como esa, lo ínfimo es crucial.
Jon Lee descubrió que la partida del nacimiento del Ché, estaba falsificada. Que había nacido antes de lo que allí constaba. Que su madre había quedado embarazada siendo soltera, y que, entonces, y en conjunción con el espíritu de aquel año de 1928, ella y Ernesto padre, habían ocultado el embarazo . Apuraron el casamiento. “La astróloga, amiga de la madre del Che, revisó sus cálculos en busca de un error, pero los resultados no variaron. “Se trataba de una personalidad mediocre, sumisa, que había llevado una vida sosegada. Entonces, una de dos: o tenía razón o era una astróloga totalmente incompetente.
Al ver ese horóscopo deprimente, la madre del Che rió. Entonces reveló un secreto que había guardado celosamente durante tres décadas. Su célebre hijo había nacido un mes antes…no era de Géminis sino de Tauro: una personalidad audaz y obstinada…”
Esos datos primigenios, son muy profundos para entender una biografía, para entender una vida.
Jon Lee comienza a biografiar al personaje antes aún de su nacimiento. Y eso le permitirá describir toda la vida del Che, con mirada original.
Eso es la genialidad: lo inusitado pero crucialmente pertinente.
18 de Abril de 2008
Existe la Noticia Deseada: aquella en la que la opinión pública quiere creer.
Existe la Noticia Por Asalto: aquella que los periodistas salen a buscar.
Y existe también, la Noticia por Impregnación, aquella que conlleva tiempo y viajes.
Un maestro de la narración de noticias por impregnación es Ryszard Kapuscinki. Vivió en Africa, transitó durante décadas sus desiertos, y las calles peligrosas de ciudades laterales. Se impregnó “químicamente” de ese tiempo y de ese espacio. Comprendió Africa, y narró su experiencia. Sus experiencias, escritas habitualmente en primera persona, son retratos de no ficción.
Creía que en la riqueza de lo singular. Dijo: “Dentro de una gota hay un universo entero. Lo particular nos dice más que lo general. Nos resulta mas aprehensible.”
01 de Abril de 2008
Ha desaparecido, prácticamente, el concepto de primicia.
¿Que importa ya ser el primero en difundir un hecho?
Esa difusión es automática. Brota por Internet a través de robots que le dan forma a los cables.
Sin primicias, queda la conceptualización de las noticias.
La inteligencia articulada a la información.
De eso se trata.
Pero,la inteligencia ¿Donde está?
18 de Febrero de 2008
Michael Rogers estudia el futuro y The New York Times lo contrató para eso.
No es un gurú en el sentido místico de la palabra.
Al contrario, provee información concreta sobre los planes que tienen las grandes empresas de comunicación. ¿Cómo serán los celulares de aquí a tres años? ¿Cómo las pantallas de TV?
¿Cual será el diseño arquitectónico al interior de las redacciónes?
Michael trabaja con un pequeño equipo de diez o doce personas.
The New York Times premia a las ideas innovadoras y de concreción factible. Sus autores son retirados de las líneas de operaciones periodísticas del diario. Comienzan entonces a trabajar con Michael Rogers, investigando al futuro, y diseñándolo también.
19 de Diciembre de 2007
Hay un nivel filosófico:
Cuando en l927, John Dewey, dice que “el periodismo empieza en el vecindario y termina en el vecindario”, fundamenta lo que mucho después se concretará como “Periodismo cívico”.
Cuando medio siglo mas tarde, Jürgen Habermas y Karl Oto Apel, postulan una “Teoría de la Acción comunicativa”, y se desplazan hacia “Una ética de la Acción comunicativa”, enuncian lo que luego será el periodismo participativo. Para ellos, lo esencial es la utopía que funciona como idea reguladora. La idea de una comunidad ideal de la comunicación: “Todos tienen que tener la posibilidad de expresarse”
El nivel filosófico habita el campo de la educación.
Luego existe un nivel metodológico.
Cuando Phil Meyer escribe su “Periodismo de precisión”, incluye la epistemología en el periodismo. Introduce, desde la teoría, la rigurosidad científica en la investigación periodística.
Es un nivel metodológico cuantitativo. Trabaja y enseña a trabajar con cifras.
Existe a la vez un nivel metodológico cualitativo. Cuando Ryszard Kapuscinscki afirma que hacer periodismo es “ver las cosas desde muy cerca”, fundamenta cualitativamente aquello que debe requerir una historia periodística: la visión, y la visión presencial.
Como acontece con el campo filosófico, el campo metodológico; cuantitativo y cualitativo habita el espacio de la educación. Se aprende en la Academia.
Existe a la vez un espacio operativo.
Se trata de saber subir un video periodístico a la WEB, o de escribir un título en un medio masivo impreso.
El espacio operativo es objeto de capacitación, de talleres, de seminarios, y de práctica.
Por eso, la reflexión filosófica y metodológica sin el oficio están vacías, y el oficio sin la reflexión es ciego y se desvía hacia un operativismo superficial.
04 de Diciembre de 2007
Existe papel electrónico que puede doblarse como se dobla un diario, que es flexible y portátil y que saldría masivamente al mercado en cinco años, según calculan los expertos optmistas .
¿La ventaja? El papel electrònico, o inteligente, funciona como una pantalla wireless, se carga automàticamente con las noticias como el site de un diario en Internet.
¿La desventaja?
Por ahora es en blanco y negro, y muy caro.
Ya existen desarollos realizados por Sony y por Xerox
24 de Noviembre de 2007
The New York Times tuvo 17.5 millones de visitantes únicos durante el mes de octubre.
Tres millones más que en setiembre
El San Diego Union-Tribune tuvo 2.2 millones de visitantes únicos en octubre y 1.5 millones en setiembre
Los diarios online en los Estados Unidos, tienden en general a elevar su lectorado de manera explosiva, tanto los de inserción global como NYT , como los de influencia localizada.
Los usuarios del NYT destinan en promedio 34 minutos mensuales a su lectura.
El ranking de los mas leídos en EE.UU. son:
NYTimes.com — 17,502
USATODAY.com — 9,469
Washingtonpost.com– 8,681
Wall Street Journal Online — 5,867
LA Times — 5,812
Boston.com — 5,506
New York Post — 3,796
Chicago Tribune — 3,640
Fuente: Nielsen online.
Editor & Publisher
16 de Noviembre de 2007
En lo que va de 2007 fueron asesinados 81 periodistas en diversos sitios del mundo.
Hay 131 periodistas encarcelados y 64 ciberdisidentes en la misma condición. *
*Fuente: RSF
11 de Noviembre de 2007
Es necesario distinguir entre representación y “relato” periodístico.
El mero “relato” es una especie de mapa sin territorio. Por ejemplo: desplegar una crónica sobre el perro de una estrella de la TV es un modelo comunicacional lúdico, en el que emisores y receptores saben que el relato es autónomo de todo territorio originariamente noticioso. Eso es construcción de la noticia.
Si, en cambio, estalló un bomba y hubo muertos y heridos, debe haber representación, y no mero relato sobre la nada.
La representación, muestra con palabras, imágenes e infografías, lo que sucedió y lo que sucede, así como el Google Earth muestra la tierra, la trasluce para la pantalla.
La representación es una exhibición mediada por una maquinaria comunicacional.
No es lo mismo el Himalaya in situ, que visto a través del Google Earth, pero el Google exhibe virtualmente al Himalaya y no otra cosa, cuando eso es lo que se pretende ver.
El Google Earth es un sistema de representación efectivo y móvil.
Es análogo a la modelización periodística de la realidad.
El internauta puede acceder a la información, viéndola, navegando por los espacios por los que quiere navegar, observando el espacio desde distintos ángulos y enfoques.
Esa representación es relato con información. Es mediación periodística de los hechos, pero no por eso, reducida a la mera arbitrariedad, vacía de información, de la cultura como espectáculo.
05 de Noviembre de 2007
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