El blanco comunica

24 de Octubre de 2007

El espectro comunicacional impreso repudia lo lleno, y requiere del vacío.

El blanco, el espacio en blanco; comunica.

Esa es la sabiduría magnética de la tipografía.

Jan Tschichold. escribió el tratado mas importante de la historia relativo al tema “Die neue Tipographie”, (la nueva Tipografía). Fue reconocido como un genio de la comunicación, porque generó grafos visibles pero más estrechos que los usuales (hacia 1960, con la letra “Sabon”). Supo ganar espacio en blanco y optimizar la legibilidad de los tipos después de innumerables experimentos ópticos y morfológicos.

Comunicar entonces, es graficar tipográficamente, fotográficamente, cromatológicamente e infográficamente.

Las noticias no existen sin diseño.

La psicología de la percepción enseña que se comunica mejor aquello que se ve mejor.

Internet entre otras, implica la revolución provocada por la escritura lumínica. Leer en la pantalla es leer luz. Y la luz atrae, convoca y seduce. La “Times New Román”, letra icónica de Internet, permite mayor emanación de luz entre letra y letra. Y ese es su poder.

Esa luz, que es espacio vacío, pero elocuente por eso mismo, resalta la potencia de cada letra y captura lectores como un imán.

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