Eye Tracking

09 de Mayo de 2008

El patrón de ritmo visual, o Eye Tracking según su originaria definición en inglés, suministra información científica sobre las modalidades de lectura online. Se trata de la captación mediante anteojos especiales,  ”EYe trackers”, cámaras en miniatura y videos, de los movimiento oculares, de las particularidades de la atención de los lectores. Algunas conclusiones, como de la la investigación desarrollada por el Scientific Web Design, son sorprendentes y contradicen al sentido común. Aquí van: 

1. El texto atrae más la atención que las imágenes

2. Inicialmente, el ojo fija su atención en la parte superior izquierda de la pantalla

3. Los usuarios se fijan en la parte superior izquierda de la pantalla y posteriormente en la zona superior de la misma, para después fijar su atención progresivamente hacia abajo y hacia la derecha

4. Los usuarios ignoran los banners

5. El texto con formato “divertido”, no “maquetado” en la memoria del lector, es menos atrayente que el texto convencional

6. Los usuarios se fijan más en los números escritos con números que con texto

7. El tamaño del texto influye en la conducta de los usuarios, de tal forma que el texto grande invita a escanear la página y el texto pequeño invita a leerlo.

8. Los usuarios sólo se fijan en el tagline si les interesa

9. Los usuarios escanean pequeñas porciones de la página

10. Los párrafos cortos son más atrayentes que los extensos

11. Los textos a una columna proporcionan una mejor fijación visual que los multi columna

12. La publicidad situada en la parte superior izquierda es la que recibe mayor atención visual

13. La publicidad situada junto al mejor contenido es la que se visualiza más a menudo

14. La publicidad textual es la que más se ve de forma focalizada

15. Las imágenes grandes son las que más llaman la atención del usuario

16. Las imágenes con caras son las que atraen más fijación de la mirada

17. Los titulares deben permanecer limpios, claros e impolutos

18. Los usuarios ocupan mucho tiempo mirando los menús y los botones

19. Los listados aumentan la atención visual del usuario

20. Los bloques largos de texto son evitados por el usuario

21. Dar algún formato al texto hace que se le preste atención, pero con medida

22. El espacio en blanco es el fondo magnético de la lectura.

23. Las herramientas de ayuda a la navegación son más efectivas en la zona superior de la pantalla

Probablemente, el Poynter Institute, sea el centro de investigación mas consecuente con el análisis del Eye Tracking. Las conclusiones respecto de las diferencias entre la modalidad comparativa de lectura de un diario sábana, de uno tabloide, y de un texto periodístico onlines son fascinantes: (Estudio Poynter Institute 2007, sobre 600 lectores)

LECTURA COMPLETA Y SALTOS DE LECTURA 

Los lectores de textos online son mas consecuentes que los de medios impresos.

Las historias periodísticas en formato online son leídas desde el principio al fin por el 63% de quienes comenzaron la primer línea del artículo.

Sólo el 40% de quienes comenzaron a leer el mismo texto en un diario en formato sábana lo concluyen, y, menos aún, el 36% de los que leen lo mismo en formato tabloide.

El 68% lectores de diarios tabloide a la vez, tienden a leer de manera salteada un artículo. Y lo mismo hacen el 59% de los lectores de diarios sábanas impresos.

Los lectores de diarios impresos prestan mas atención a los títulos en caracteres grandes, y luego a las fotos.

Los lectores onlines fijan primero su atención en las barras de herramientas de las pantallas.

Las fotos color generan mas atención en los diarios sábana que en los tabloides.

A la inversa, las fotos en Blanco y Negro convocan mas atención en los diarios tabloides que en los sábana.

Las fotos de rostros, atraen mas que aquellas en las que no se observan rostros.

 

Otro estudio interesante es el  de la empresa de consultoría digital ALT64 realizado junto a la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación de España.

Los medios analizados fueron el Diario ABC, El Periódico de Catalunya, El Mundo, La Razón, La Vanguardia y La verdad:

Algunas conclusiones:

En Páginas WEB los hombres tienden a leer en zigzag, y las mujeres de manera vertical.

 

El 78% de los hombres no leen las bajadas o copetes.

Pero el 54% de las mujeres sí lo hace.

Las bajadas más leídas son las de tipografía grande.

Si el título de la nota no capta la atención del lector, la bajada tampoco.

Hay palabras claves o conjuntos de palabras que generan una atención diferenciada según el género de los lectores.

En el experimento español, el texto “Fortuna familiar” captó la atención del 90% de las mujeres.

La palabra “No” la captó del 90% de los hombres.

El 67% de los hombres no mira publicidad online y el 57% de las mujeres tampoco lo hace.

Entrada guardarda en la categoría: General