Arquetipos y campañas electorales

21 de Julio de 2009

Cabe aplicar la estructura de pensamiento de Karl Gustav Jung a la teoría de la comunicación.

Para Jung, el inconsciente colectivo se substancia a partir de la configuración de arquetipos, de imágenes profundas y primordiales que se comparten masivamente.

Son esquemas, configuraciones básicas y magnéticas: El héroe, el pragmático, el justo, el demócrata, el vengador…
Los candidatos deben asociarse con algún arquetipo, que es siempre un etereotipo, y convocar a sus electores como si ellos, los candidatos mismos, encarnaran al arquetipo deseado.

Ese esquematismo comunicacional estructura y orienta las campañas.

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